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开一家实体书店需要注意什么?杭州书店装修设计有哪些原则?
实体书店近几年发展势头迅猛,但也产生了新的问题。
从2012年,传统图书零售业销售额首次出现负增长后,一众老牌实体书店品牌步入寒冬。次年,中国财政部首次安排实体书店奖励资金,北京、上海、南京、杭州、广州、武汉、长沙、合肥、南昌、成都、西安、昆明12个城市的56家特色实体书店获得9000万元资金支持。2014年奖励范围扩大到12个省市,资金增至1.185亿元;2015年奖励范围将扩大到16个省市。
在政策和资金的鼓励下,形式多样的实体书店开始加快了扩张速度。以杭州为例,2018年新增实体书店319家,比2017年增长28.6%,几乎每天新开一家,增速创历史新高。
浙江新闻客户端报道,这个增速还在继续。2019年1月1日至2月12日,杭州再增46家实体书店。目前杭州全市实体书店总数达3157家,相当于每3000人就拥有一家实体书店。
从品牌多样性的角度看,继西西弗、言几又、钟书阁相继落户杭州后,独立书店品牌“单向空间”于今年1月进驻杭州远洋乐堤港。这是“单向空间”在北京以外的首家书店,也是长三角地区首家旗舰店,总面积超过2000平方米。
相比传统书店,新一轮实体书店在选址上不再以街边和校园为主,转而倾向于进驻商业综合体。近年来,杭州新增的综合体内至少会引进一家书店,国大城市广场甚至开出了3家以图书和图书周边产品为销售主体的实体书店。
连锁品牌书店由于装修设计时尚精美、业态丰富,被视为购物中心的流量担当。西西弗、言几又、钟书阁已经制定了今年的扩张计划。在体验式商业兴起的大趋势下,这些开在商场、购物中心的连锁书店空间以“书”为核心,融合了多种消费及体验场景,已发展成了生活方式类体验空间。西西弗旗下有park书店、矢量咖啡、不二生活创意空间、儿童阅读体验空间等子品牌,它们会在区域城市做复合式连锁。言几又也基于年轻白领及中产人群,探索着咖啡馆、文艺活动、文创设计产品、亲子体验空间等业态。
新一代书店明显比上一代的“颜值”更高。虽然卖的是书籍和文创商品,而空间设计也是一大卖点。杭州新开业的一家言几又•IN77店位于湖滨银泰,临窗可坐揽西湖一隅。这家店据称是由日本设计师森下悠也操刀,整体设计灵感来源于西湖断桥,书店布局由“西湖倒影”、“西湖涟漪”、“山脊线”三部分组成,去年底开业前已经成为网红打卡点。
然而,在高颜值吸引消费者的同时,也逐渐产生了一些麻烦。拍照打卡的人太多,令一部分书店成了“旅游景点”,图书主业却被忽略。
由于独特的装修,钟书阁吸引不少市民、摄影爱好者、短视频创作者打卡拍摄,网友戏称“拍照的比看书的都要多”。2019年春节长假期间,钟书阁在2月5日大年初一发布公告,为维护店内安全,提供优质安静的阅读体验,钟书阁发布公告,自2019年2月5日大年初一起,启动“不定时限流”措施。节假日特别是春节每天人流量基本保持在6000至8000人次,多的一天达到上万人次。除钟书阁以外,西西弗、精典等书店在春节期间的人流也有较大增长。
实体书店打‘颜值’牌,是中国文化产业转型的必然要求。当然,也是书店市场竞争的结果,特别是来自网上书城等电子商务网站的竞争压力。实体书店的‘颜值’,可以使书店对书的提供变为‘书+服务’的特色过程,把书店变成一种个性化的生活方式选择。
然而,流量不会完全转变成为消费行为,这是新一代实体书店不能止步于网红胜地的核心原因。 “光靠‘颜值’产生不了足够的经济效益,不利于长久发展。因此,像钟书阁这样的品牌实体书店,需要把更多心思放在促进潜在‘内功’上,也就是客单效益。
实体书店装修设计如何装修设计
网络发达后,很多人看书买书都会在网上操作,但是也有一部分人还是喜欢去实体书店买书看书,那么开一家实体书店需要注意些什么呢?杭州书店装修设计时有哪些原则?
一、实体书店如何装修设计
1、风格设计
实体书店装修有各种风格设计,现代装修风格有新中式、工业风、欧式、简约风等,每种装修风格各有其观赏价值和特色,书店装修可从中选择一种风格作为自己的特色。为了让人舒适自在,尽量选择时尚简约的装修风格;装修设计前需要对室内风格进行定位,以免装修混杂,影响美观效果;另外,室内装置摆设也要符合装修风格,避免让人感到突兀。
2、招牌设计
招牌是实体书店的门面,直接影响顾客对实体书店的第一印象,所以装修设计极为重要;招牌字体要清晰,足够的醒目,这样才能让人一眼看到并了解内部经营的内容;同时,由于是实体书店,所以招牌字体要有韵味,能够让人感受到浓郁的文化气息;
3、橱窗设计
橱窗设计也是吸引顾客的一种方法,实体书店橱窗可以选择透明玻璃设计,能够让人直接看到店内的设计和布局;非常重要的是,让人感受到店内安静祥和的读书氛围,这样才能让更多的人光顾;但是要注意,橱窗要具有很好的隔音效果,避免外部的噪音影响人们看书;
4、色彩设计
颜色对人的生理和心理都有很大的影响,所以实体书店装修要注重颜色的运用;为了营造安静舒适的读书氛围,内部的装修尽量选择冷色调和中色调;书架等家具尽量选择深色调,利于打造温馨而又稳重大气的空间环境;但是要注意,要避免大量使用深色调或是冷色调,店内的颜色也不宜过于繁杂,否则会让人不舒适;
5、灯光设计
实体书店灯光设计极为重要,长时间在昏暗或是灯光强烈的的环境下看书,会使眼睛疲劳损伤,所以要保持店内灯光柔和,这样也利于营造舒适安静的读书氛围;店内灯光的设计要考虑具体的功能区域,看书区的灯光要保持明亮,休憩区则保持柔和;
6、书架设计
实体书店内非常明显的地方就是书架,直接影响店内的装修效果;书架的材质颜色要保持统一,选用的材质要有质感,需要选择木材的,这样有很好的亲和力,也能让人感到温暖舒适;同时,书架的间隔要合理,避免让人感到不便;另外,考虑到使用安全,要确保书架有足够的稳固性和结实性;
7、通道设计
实体书店通常都是人满为患,为了避免拥挤,要注意通道设计要合理;店内的通道要保持顺畅,方便人们行走;同时,书架之间的通道也要保持有足够的距离,方便人们查看和摆放书籍;
8、休息座椅
除了购书服务,书店还可增添喝咖啡、休息等其他功能服务,给客户提供更多选择和可能。实体书店内还要给读者提供舒适的座椅,方便人们休息和阅读;为了避免占用空间,尽量选择款式简单大方的座椅;同时,也要注意,为了保持整体美观效果,要保持座椅的统一性;另外,尽量单独设计一个休息区,这样既可以节省空间,也能避免环境杂乱。
二、实体书店装修设计原则
1、舒适性
实体书店内部的装修和设计要让人感到舒适自在,颜色的运用,灯光的设计,书籍的摆放,氛围的营造等都要能吸引顾客的注意力,让人有再次来的欲望;
2、美观性
实体书店装修设计也要具有美观性,要采用同一种装修风格,这样才能有整体美感;若是内部设计极为随意,东拼西凑,就会让环境显得杂乱无章,让人感到压抑,不利于营造安静舒适的读书环境;
3、便利性
为了方便人们寻找自己想看的书籍,实体书店内部装修设计要有很好的便利性;首先,实体书店的书架摆放要合理,高度设计要考虑人们正常的身高;其次,书籍的摆放要整齐,做好书籍的归类,方便读者查找;当然,收银台的电脑也要做好书籍的详细资料;
4、齐全性
实体书店是人们购买和阅读书籍的地方,为了很好的满足人们多样化的需求,实体书店内书籍的种类要多样化;同时,也要及时的补齐缺少的书籍,方便人们购买和阅读;
开书店赚钱的5大技巧
学生使用文具频率高、猎奇性强、接受新生事物快,非图版块想要在众多同行中“脱颖而出”,心思可不能少花。杭州雅客装饰小编给您分享五个店铺经营小技巧:
1、从陈列方面来讲,首先需要保持商品摆放分类有序。
经常销售的放在醒目位置,比如将笔分类摆放为精品区、中性笔区、红笔区、蓝笔区、自动笔区、笔芯区等等,让同学们进店选购商品更加快捷方便、节省时间,大家都了解学生上学放学就这么点时间,方便了他们,也解决了人流高峰。
2、从产品定位来讲,本店主流客群是初高中学生和有消费力度的,他们有一定的购买力,店家可以以中高层次为主,注重品牌与质量、款式与花色的选择,让学生们消费物有所值,新品到家及时介绍给他们,要勤跑市场淘些新、奇、特的商品,以满足学生们的猎奇心理。
3、促销方面也要不定期的搞,可以把店里滞销产品送给他们,不仅减少了我们的库存,也得到了他们一如既往的光顾。再比如双“十一”等火热的节日,可以来个现场打折活动,顾客一看比平时优惠幅度更大,可以刺激他们的购买欲望,虽然利润小了,但赚取了人气,真正实现了店主、客户双赢的局面。
4、从广告方面来讲,要宣传到位。
粘贴海报、建立微信群、荧光板,大电子屏等,有考试了、新品到货可以第一时间在上发布商品信息。
5、淡季除了调整店铺,还应该学会聚拢人气。
暑假学生放假期间,店铺需要可以趁这段时间进行整顿库存,装修焕新,进新货等准备。但也别忘了聚拢人气,可以解决淡季销量低的问题。
书店最大的价值,是启蒙。毕竟一座城市里,只要书店在,希望就在。而书店的存在就是佛山人们的精神温暖之所!
 
 
 
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